Дамы, начинающие сезон охоты во время распродаж, интернет-сайты, предлагающие "качественные копии" дизайнерской одежды, и даже палатки на рынках, торгующие "Диором" и "Шанелью" по сходной цене - все это приметы одного явления: брендомании. Кто-то в погоне за именной вещью отказывает себе во всем и копит на нее месяцами, кто-то идет на компромисс и покупает подделку. И хотя не каждый признается в этом, цель у одержимых брендами одна - хоть чуть-чуть приблизиться к красивой жизни, так манящей со страниц "глянца", и повысить собственный социальный статус. "Известия" попытались разобраться в том, кто такие "брендоманы" и какие психологические проблемы решают они, став обладателями сумочки Birkin от Hermes или часов Patek Philippe.